Archiwum: Sierpień, 2008
SEM: Utarte, mylne przekonania dotyczące pozycjonowania
1. Pozycjonowanie stron jest działaniem jednorazowym.
Firmy potrafią oferować usługę pozycjonowania jednorazowego, sugerując utrzymanie się efektów przez długie miesiące, a nawet i lata. Podejście takie jest nieuczciwe, gdyż żadna firma nie może dać gwarancji, że pozycje nie zmienią się w czasie. Wiadomo, że pozycjonowanie jest procesem ciągłym, a jednorazowe podniesienie pozycji w wyszukiwarkach pod określonymi [...]
Case studies: SEO dla marki WINIARY
W 10 miesięcy zwiększyliśmy ponad 2-krotnie liczbę wejść z wyszukiwarek na Winiary.pl. Kluczem do sukcesu było pozycjonowanie szerokie serwisu oraz pozycjonowanie pod popularnymi frazami kluczowymi.
Sytuacja wyjściowa
Współpraca Weblocus i Nestle Polska (marka WINIARY) w zakresie pozycjonowania (SEO) rozpoczęła się w styczniu 2007. Serwis www.winiary.pl, to wortal kulinarny bogaty w treści, z bardzo dużą liczbą stron sięgającą [...]
Case studies: PPC dla Banku DnB NORD
Cele i podjęte działania.
Na przełomie kwietnia – maja 2008 (okres ok. 5 tygodni) przeprowadziliśmy kampanię PPC dla banku DnB NORD. Kampania była częścią działań promocyjnych, w większości opartych na kampaniach display’owych (banner, billboard, box, brandmark).
Cel kampanii był stricte sprzedażowy – wygenerowanie w ramach założonego budżetu maksymalnej liczby lead’ów (akcji), w postaci wysłanych formularzy „call-back”.
Grupą celu [...]
SEM: Co daje połączenie SEO i PPC, czyli Efekt Surround
Pojawienie się równocześnie w wynikach naturalnych jak i płatnych daje efekt synergii w postaci wyższych wskaźników klikalności (wyższy CTR) obu tych form reklamy w wyszukiwarkach. Niezwykle interesujące analizy zostały przedstawione przez MarketingSherpa Inc w publikacji IT Marketing Metrics Guide. Wg MarketingSherpa, obecność w linkach płatnych to szansa na 10 kliknięć przy 1000 wyświetleniach, a w [...]
E-media: Dlaczego capping nie oznacza ilości kontaktów z kampanią?
Capping to techniczna możliwość limitowania częstotliwości kampanii w określonym czasie z pojedynczym użytkownikiem (użytkownik = unikalne cookie). Ustawiając capping na poziomie 3 mamy pewność, że kampania technicznie nie zostanie dostarczona w ilości kontaktów większej niż 3 na użytkownika. Ograniczenie to dotyczy wyłącznie pojedynczego medium lub sieci. Capping nie jest więc tożsamy ze współoglądalnością i nie [...]
E-media: Jak rozumieć affinity index?
Niemal w każdym media planie znaleźć możesz kolumne, w której znajduję się wartość wskaźnika Affinity index. Co to takiego? Otóż Affinity index jest wskaźnikiem nadreprezentatywności grupy celowej w stosunku do całej populacji konsumpcji danego medium. Wykorzystywany jest powszechnie w mediach tradycyjnych, przede wszystkim w planowaniu komunikacji w mediach monitorowanych niedostatecznie, w których po prostu brak [...]
Viral / guerilla marketing: Viral Spoof - co to takiego?
Jedna z zasad marketingu wirusowego mówi, że nie można zakazywać parodiowania i modyfikacji materiałów wirusowych. Im więcej mutacji danego materiału, tym bardziej jest on popularny. Idealnym przykładem jest tutaj wcześniej wspomniana marka Dove i jej film „Evolution”, który zdobył ogromną popularność. Producent kurczaków Foster Farms wykorzystał popularność spotu i na jego podstawie przygotował własną wersję [...]
Tagi
AdvplTV affinity index Augmented Reality behawioralne targetowanie brand experience budowanie-marki capping cloud-computing CTR Desktop marketing E-commerce e-CSR e-marketing E-pr Facebook Flickr google innowacje innowacyjnosc Kreacja kreatywnosc kryzys lifestreaming Mobile nowe Permission marketing PPC SEM SEO Spolecznosci startups Targetowanie behawioralne Technologie Twitter usability Usability / accesability user-generated-content Video viral-marketing Viral / guerilla marketing web-2.0 web-3.0 WoM Word of mouth YouTube