Archiwum: Sierpień, 2009
Społeczności: Personalizacja produktów on-line
Dzięki personalizacji marketing masowy dociera do jednostki. To konsument w procesie tworzenia produktu podejmuje ostateczne decyzje, przez co wyraża własne wymagania czy tez upodobania. Dzięki aplikacjom internetowym czy udostępnianym przez firmy programom komputerowym, nabywca może mieć wpływ na kolor, kształt, a nawet ostateczną formę produktu.
Video: Ruchome obrazy w marketingu familijnym
Ten film obejrzano tylko na jednym z wielu kanałów Youtube.com w ciągu dwóch miesięcy ponad 1,7mln razy. Zasięg z jakim mamy do czynienia jest ogromny. Na pozór prosty film o zwyczajnej amerykańskiej rodzinie, ale gdy przyjrzeć się bliżej, widać w nim American Dream każdej rodziny żyjącej za oceanem. Piękny salon połączony z jadalnią, indywidualnie dobrane oświetlenie domu, najwyższej jakości meble i kanapa. Prowadzenie kamery i odpowiednie kadrowanie pozwala nam stwierdzić, że Microsoft dba o to aby z konsolą bardzo dobrze czuła się amerykańska rodzina i aby ich produkt wspierał wartości jakie są dla niej najważniejsze.
Technologie: Po nitce do kłębka
W pracy, w domu, w kawiarni, na spotkaniach, codziennie o różnych porach dnia i nocy odwiedzamy dziesiątki przeróżnych stron WWW. Penetrujemy Internet w poszukiwaniu informacji, rozrywki czy nowych kontaktów. Porównujemy produkty w sklepach internetowych, udzielamy się na forach, prowadzimy blogi. Rozmawiamy z przyjaciółmi, dołączamy nasze awatary do kolejnych serwisów społecznościowych. Nie zdajemy sobie jednak sprawy z tego, że wszędzie, gdzie się pojawiamy, zostają po nas bardzo cenne ślady. Internet to mapa ścieżek potencjalnych konsumentów – bezcenne i najświeższe źródło informacji dla e-marketera. Powstała więc technologia, która wykorzystuje nasze zachowania w sieci do komunikacji marketingowej on-line.
Kreacja: O nas z nami w sieci, czyli brand experience
Marka w czasach w jakich przyszło jej żyć nie ma prostego i przyjemnego życia. Jeszcze 50 lat temu wystarczyło kilka kolorowych reklam w magazynach, śpiewający ludzie w telewizji, kilka ulotek – przede wszystkim wystarczyło być. Dzisiaj jest inaczej. Jako klienci (prosumenci), podświadomie wymagamy od marki aby nas pozytywnie zaskakiwała, dawała coraz więcej a przede wszystkim wymagamy od niej wyraźnego, klarownego stylu. Nokia podąża tym tropem.
Tagi
AdvplTV affinity index Augmented Reality behawioralne targetowanie brand experience budowanie-marki capping cloud-computing CTR Desktop marketing E-commerce e-CSR e-marketing E-pr Facebook Flickr google innowacje innowacyjnosc Kreacja kreatywnosc kryzys lifestreaming Mobile nowe Permission marketing PPC SEM SEO Spolecznosci startups Targetowanie behawioralne Technologie Twitter usability Usability / accesability user-generated-content Video viral-marketing Viral / guerilla marketing web-2.0 web-3.0 WoM Word of mouth YouTube