Wpisy autora
SEM: SEO i PPC – różne wymiary marketingu w wyszukiwarkach (SEM)
SEO i PPC to kanały pozyskania ruchu na serwis z wyszukiwarek. Pierwszy z nich - pozycjonowanie naturalne - nie ujawnia swojego charakteru komercyjnego. Przy linkach naturalnych nie ma żadnej informacji o tym, że ktoś płaci za znalezienie się w danym miejscu wyników wyszukiwania. Natomiast linki sponsorowane PPC wyraźnie oznaczone są tekstami, np. „Linki sponsorowane”, „Boksy [...]
SEM: Recepta na skuteczną kampanię sprzedażową PPC
Cel sprzedażowy kampanii rozumiemy jako liczbę wygenerowanych zamówień i związany z nimi przychód. Możemy przyjąć, że takowy cel mają również kampanie ukierunkowane na pozyskanie akcji, które charakteryzuje wysoki potencjał sprzedażowy, np. prośba o telefon w sprawie konkretnego produktu, prośba o szczegółową wycenę danej usługi.
Wyznaczając cel określamy np. liczbę akcji, jaką chcemy wygenerować wraz z maksymalnym [...]
SEM: CTR w kampanii PPC
CTR (Click Through Rate) – procent kliknięć w reklamę w stosunku do jej wyświetleń. Jest to jeden z najczęściej badanych wskaźników efektywności w prowadzonych kampaniach. Mierzy się go w kampaniach odsłonowych, e-mailingu oraz w kampaniach opartych na modelu PPC. Nie ma jednej wartości CTR, która oznacza sukces kampanii – zależy to od rodzaju nośnika oraz [...]
Case studies: PPC dla Banku DnB NORD
Cele i podjęte działania.
Na przełomie kwietnia – maja 2008 (okres ok. 5 tygodni) przeprowadziliśmy kampanię PPC dla banku DnB NORD. Kampania była częścią działań promocyjnych, w większości opartych na kampaniach display’owych (banner, billboard, box, brandmark).
Cel kampanii był stricte sprzedażowy – wygenerowanie w ramach założonego budżetu maksymalnej liczby lead’ów (akcji), w postaci wysłanych formularzy „call-back”.
Grupą celu [...]
SEM: Co daje połączenie SEO i PPC, czyli Efekt Surround
Pojawienie się równocześnie w wynikach naturalnych jak i płatnych daje efekt synergii w postaci wyższych wskaźników klikalności (wyższy CTR) obu tych form reklamy w wyszukiwarkach. Niezwykle interesujące analizy zostały przedstawione przez MarketingSherpa Inc w publikacji IT Marketing Metrics Guide. Wg MarketingSherpa, obecność w linkach płatnych to szansa na 10 kliknięć przy 1000 wyświetleniach, a w [...]
Tagi
AdvplTV affinity index Augmented Reality behawioralne targetowanie brand experience budowanie-marki capping cloud-computing CTR Desktop marketing E-commerce e-CSR e-marketing E-pr Facebook Flickr google innowacje innowacyjnosc Kreacja kreatywnosc kryzys lifestreaming Mobile nowe Permission marketing PPC SEM SEO Spolecznosci startups Targetowanie behawioralne Technologie Twitter usability Usability / accesability user-generated-content Video viral-marketing Viral / guerilla marketing web-2.0 web-3.0 WoM Word of mouth YouTube