| P | W | Ś | C | P | S | N |
|---|---|---|---|---|---|---|
| « Kwiecień | «-» | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | |||
| 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
| 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
| 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
| 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | |
Wielkie płachty reklam na budynkach niebawem przejdą do lamusa. Rynek reklamy zaczyna zdobywać tzw. monumental video polegające na projektowaniu animacji video na obiektach architektonicznych. Bryła szarego budynku może przeobrazić się w niemal wszystko. Większość zależy od celu, jaki chcemy osiągnąć i naszej wyobraźni.
Od Super Bowl 2010 upłynęły prawie dwa miesiące, ale obejrzenie wszystkich spotów TV, które zostały wyemitowane w tym roku zajmuje sporo czasu. Niemniej jest to dłuuugi seans wart uwagi i poświęcenia. Reklamy emitowane podczas rozgrywek Super Bowl to w zasadzie creme de la creme dla miłośników marek, tych, którzy je tworzą (agencji reklamowych i specjalistów od marketingu) oraz samych konsumentów.
Granica pomiędzy spotami w TV a przygotowywanymi na potrzeby sieci jest płynna, a sam proces zacierania granic wciąż przyspiesza. Ograniczeniem Internetu jest tylko i wyłącznie przepustowość łączy. To ono rzutuje bezpośrednio na długość i jakość tego, co widzimy w sieci. Pamiętając o ułomności polskich łączy i tego co traktuje się jako szerokopasmowy Internet w Polsce, jako agencja musimy zadbać o to, aby widz przed monitorem komputera zaangażował się w to, co przygotowaliśmy dla niego i obejrzał kreację do końca. Nie ma “złotej długości”, która zapewni wysoką oglądalność materiału w sieci. Jeśli znajdzie się uzasadnienie to niechaj materiał ma i 5h.
Bardzo częstą praktyką jest umieszczanie spotów TV w sieci, ale niecodziennym zwyczajem jest kręcenie spotów TV na podstawie materiałów umieszczonych w Internecie. Tak właśnie wydarzyło się w przypadku kampanii Visy. Marka zaprosiła do współpracy słynnego podróżnika Matta Hardinga. Przypadek ten pokazuje, jak coś co nie miało podstaw strategiczno-marketingowych, stało się genialną kampanią reklamową.
Ten film obejrzano tylko na jednym z wielu kanałów Youtube.com w ciągu dwóch miesięcy ponad 1,7mln razy. Zasięg z jakim mamy do czynienia jest ogromny. Na pozór prosty film o zwyczajnej amerykańskiej rodzinie, ale gdy przyjrzeć się bliżej, widać w nim American Dream każdej rodziny żyjącej za oceanem. Piękny salon połączony z jadalnią, indywidualnie dobrane oświetlenie domu, najwyższej jakości meble i kanapa. Prowadzenie kamery i odpowiednie kadrowanie pozwala nam stwierdzić, że Microsoft dba o to aby z konsolą bardzo dobrze czuła się amerykańska rodzina i aby ich produkt wspierał wartości jakie są dla niej najważniejsze.
Marka w czasach w jakich przyszło jej żyć nie ma prostego i przyjemnego życia. Jeszcze 50 lat temu wystarczyło kilka kolorowych reklam w magazynach, śpiewający ludzie w telewizji, kilka ulotek – przede wszystkim wystarczyło być. Dzisiaj jest inaczej. Jako klienci (prosumenci), podświadomie wymagamy od marki aby nas pozytywnie zaskakiwała, dawała coraz więcej a przede wszystkim wymagamy od niej wyraźnego, klarownego stylu. Nokia podąża tym tropem.
AdvplTV affinity index Augmented Reality behawioralne targetowanie brand experience budowanie-marki capping cloud-computing CTR Desktop marketing E-commerce e-CSR e-marketing E-pr Facebook Flickr google innowacje innowacyjnosc Kreacja kreatywnosc kryzys lifestreaming Mobile nowe Permission marketing PPC SEM SEO Spolecznosci startups Targetowanie behawioralne Technologie Twitter usability Usability / accesability user-generated-content Video viral-marketing Viral / guerilla marketing web-2.0 web-3.0 WoM Word of mouth YouTube
