NetSetter. Blog innowacji marketingowych

Desktop marketing to nic innego jak działania marketingowe prowadzone na pulpicie internauty. Działania te przebiegają dzięki aplikacji, która działa w środowisku pulpitu systemu operacyjnego. Innymi słowy jest to program, który użytkownik pobiera np. ze strony internetowej, a ten po zainstalowaniu rozpoczyna swoje „życie” na pulpicie komputera. W ten sposób program jest stale obecny na ekranie, przekazując użytkownikowi ustalone treści zgodne ze swoim przeznaczeniem.

Dlaczego akurat pulpit? Jest to bowiem pierwszy ekran, który widzi użytkownik, gdy włącza komputer. Ponadto, jest to jedyny stały ekran, do którego użytkownik ciągle powraca. Internauta skupia na nim swoją uwagę, co intensyfikuje proces uczenia się marki, który w realnym świecie zakłócany jest przez setki innych bodźców. Komputer to także codzienne narzędzie pracy - 8 godzin świadomego spoglądania w monitor. Dlaczego więc internauci nie mają sięgnąć po coś, co umili im czas, „oswoi” maszynę, bądź pomoże w organizacji tejże pracy. Pulpit jest zatem szansą zaistnienia głęboko w świadomości użytkownika, zwłaszcza, jeśli z programów desktopowych będzie korzystał ciągle lub gdy się do nich przyzwyczai.

I właśnie owe „ciągłe korzystanie” czy „przyzwyczajenie” internauty to wymarzone dla marketingowca rezultaty. Wtedy bowiem programy stanowią dodatkowy, ciągły kanał komunikacji marki z internautą oraz przynoszą wymierny efekt brandingowy. Internauci to bowiem niezwykle wymagająca grupa, która szybko się nudzi. W sieci poszukują nowinek, obeznani są z technologiami. Zaspokoić ich ciekawość można tylko dzięki nieustannemu oferowaniu czegoś nowego, co zatrzyma ich uwagę na dłużej, a przede wszystkim okaże się przydatne dla grupy docelowej.

Adv.pl opracowała dla marki Oriflame narzędzie desktopowe „Oriflame Info”, które wspiera komunikację wewnętrzną firmy.

Aplikacja skierowana jest do konsultantek, które dzięki niej na bieżąco śledzą ważne wydarzenia firmy, informacje o najnowszych promocjach oraz akcjach marketingowych. Umożliwia ona również zapoznanie się z najnowszym katalogiem Oriflame on-line i bezpośrednie przekierowanie do internetowego sklepu z kosmetykami.

BrandMate™ jest platformą ułatwiającą konsultantkom śledzenie aktualności. Ponadto oferuje wiele dodatkowych, przydatnych funkcjonalności. Konsultantka dowie się z aplikacji pulpitowej, kto aktualnie obchodzi imieniny, jaka jest prognoza pogody, a dzięki przypominaczowi może zaplanować zadania na cały dzień.
Rozwiązanie marketingowe wykorzystane przez Oriflame zwiększa skuteczność komunikacji, co pozwala na utrzymanie stałego kontaktu z marką.