Viral / guerilla marketing
Filmowy majstersztyk
Dawid Trzeciak
www.guerilla-marketing.pl
Guerrilla, viral i WoM - innowacyjne formy dotarcia do Klienta.
Wymieniając tegorocznych zwycięzców największego na świecie festiwalu w Cannes, nie sposób nie wspomnieć o znakomitej produkcji reklamowej HBO Voyeur. Wystarczy tylko chwila, aby stwierdzić, że projekt HBO jest po prostu majstersztykiem.
Projekt zachwycił jurorów w Cannes i dzięki temu zdobył dwa Grand Prix festiwalu w Cannes - Promo Lions i Outdoor Lions oraz Złotego Lwa w kategorii Cyber Lions.
HBO Voyeur miało dwie odsłony rozciągnięte w czasie. Premiera przypadła na czerwiec 2007 roku, na Manhattanie i miała charakter bardzo nietypowy. Na jednej ze ścian budynków umiejscowiono specjalny ekran, na którym wyświetlano film. Jednak projekcja nie należała do wyjątkowych. Oglądający mieli wrażenie, że jedna ze ścian stała się przeźroczysta i dzięki temu można było podglądać mieszkańców.
W następstwie tego niekonwencjonalnego eventu w telewizji, Internecie oraz kinach pojawiły się reklamy kierujące wszystkich zainteresowanych na stronę HBOVoyeur.com. Na stronie można było oglądać dalsze losy postaci, które zostały zaprezentowane na magicznym filmie na Manhatanie.
Po skierowaniu całej kampanii na stronę HBOVoyeur.com dodatkowo uruchomiono blog www.thestorygetsdeeper.com, który dodatkowo miał budować emocje. Powstała także wersja mobilna strony. Wszystkim, którzy skorzystali z usługi HBO On Demand udostępniono film „The Watcher”, który był kontynuacją całej historii.
W efekcie całej akcji HBO Voyeur zwiększyła się liczba fanów marki HBO - tak zdeklarowało aż 74% badanych. 72% stwierdziło, że HBO jest lepsze niż inne sieci. 60% powiedziało, że jest bardziej zainteresowane marką HBO.
Event na Manhattanie odwiedziło ponad 3200 osób, a w ciągu pierwszych 3 tygodni funkcjonowania strony HBOVoyeur.com odwiedziło ją ponad 1mln unikalnych użytkowników (wg Google Analytics). Co więcej kampania została wspomniania na ponad 500 blogach i forach, gdzie toczyła się burzliwa rozmowa na jej temat. Kampania odniosła wielki sukces, jej koszty szacowane są na 7 do 10 mln $, a przygotowania do akcji trwały prawie rok.
Skomentuj