NetSetter. Blog innowacji marketingowych

Jaki trend w kreacji online można wyróżnić? Czy można mówić o jakimś formacie, który króluje, bądź cieszy się od niedawna szczególnym powodzeniem (kreacja reklamowa w sieci)?

Internet jest bardzo wymagającym medium jeśli chodzi o kreację, ponieważ użytkownicy poszukują w sieci konkretnych informacji. Reklamy, które ich nie interesują, zostają natychmiast wyłączane. Aby temu zapobiec coraz częściej stosuje się niestandardowe formy reklamowe albo kreacje z personalizowanym przekazem, które oddziałują na użytkownika mocniej emocjonalnie. W takich kreacjach użyte jest imię,  zdjęcie internauty, czasem także zdjęcia jego znajomych.  Takie rozwiązania możemy zobaczyć na portalach społecznościowych typu Nasza Klasa, czy GoldenLine. Jeśli chodzi o format, coraz bardziej popularne staje się wykorzystanie wideo - to właśnie ten format cieszy się największym powodzeniem. Kreacje wideo także często bazują na personalizowanym przekazie, mam tu głównie na myśli filmy wirusowe. Skuteczność formatu wideo zależy przede wszystkim od dobrego pomysłu i jakości realizacji.

Na czym polega skuteczność reklamy w internecie, z założeniem, że  sięgnie ona po taki, a nie inny format/kreację? Innymi słowy: jak przekonujemy potencjalnego klienta, że dana kreacja w internecie jest s k u t e c z n a ?

Celem każdej reklamy, zarówno internetowej jak i offline’owej jest przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Skuteczność reklamy internetowej zależy po pierwsze od odpowiedniego zaplanowania mediów, po drugie od samego pomysłu na kreację. Myślę tu zarówno o formacie jak i pomyśle kreatywnym. Moim zdaniem najskuteczniejsze są innowacyjne rozwiązania zaskakujące użytkowników, jednak w żadnym wypadku nie mogą one być nachalne. Kiedyś przeczytałem, że „…konsumenci są jak karaluchy. Pryskamy na nich naszymi marketingowymi sztuczkami i przez jakiś czas to działa. Potem nieuchronnie uodparniają się i stare formuły przestają działać”. Zgodnie z tym stwierdzeniem musimy stale wypracowywać innowacyjne rozwiązania. Na tym właśnie polega nowoczesny, nietypowy, zaskakujący marketing, do którego staramy się przekonywać naszych klientów. Oczywiście można powiedzieć, że wideo będzie skuteczniejsze wizerunkowo, gdyż mocniej działa na wyobraźnię, a lepiej sprzedawać będą proste, małe formy umieszczane w serwisach tematycznych. Jest to oczywista oczywistość :)