NetSetter. Blog innowacji marketingowych

Wielkie płachty reklam na budynkach niebawem przejdą do lamusa. Rynek reklamy zaczyna zdobywać tzw. monumental video polegające na projektowaniu animacji video na obiektach architektonicznych. Bryła szarego budynku może przeobrazić się w niemal wszystko. Większość zależy od celu, jaki chcemy osiągnąć i naszej wyobraźni.

Technologia monumental video polega na mapowaniu animacji wideo na wielkich obiektach architektonicznych. Potrzebny jest więc… wysoce zaawansowany technologicznie rzutnik lub kilka rzutników ;). Animacja wykorzystuje dokładny obrys budynku i wkomponowuje weń mix fotografii, renderów 3D, filmów i laserów. Projekcja zsynchronizowana jest z odpowiednią muzyką. Takie połączenie eksponowane na budynku wieczorem lub w nocy działa niesamowicie na zmysł wzroku i słuchu. Reklama staje się więc rodzajem sztuki, przedstawienia audio-wizualnego. Oto przykład kilku realizacji:

Ciekawy casem jest także wykorzystanie fasady budynku Botines w Leon (Hiszpania) w ramach obchodów Bożego Narodzenia. Spektakularne projekcje video zmieniały elewację budynku, podkreślając jego formę i przykrywając go trójwymiarowymi efektami.

Główna idea zakładała pokazanie detali architektonicznych w zabytkowym budynku Gaudiego oraz przekształcenie elewacji w wielką scenę historii Bożego Narodzenia. W tym kontekście monumentalne projekcje wideo oddały artyzm budynku, a jednocześnie okazały się alternatywną, kreatywną komunikacją marki sponsora wydarzenia.

Monumental Video projection: Christmas “Casa Botines”. León (Spain) from xtranas producciones on Vimeo.

Wniosek: outdoorowa komunikacja marketingowa w postaci monumental video angażuje i w zbudza emocje, czego nie wywołują już wszędobylskie billboardy wielkoformatowe.