NetSetter. Blog innowacji marketingowych

Serwisy mobilne, czy raczej zminimalizowane wersje serwisów dedykowane urządzeniom mobilnym powstają ze względu na dwa podstawowe czynniki: koszt pobierania danych oraz specyfikę mobilnych przeglądarek.

W przypadku telefonów komórkowych dominującymi obecnie sposobami rozliczania są opłaty uzależnione od ilości przesłanych kilobajtów lub pakiety określające, ile danych klient może pobrać w ciągu miesiąca.
Wynika z tego, że każde wyświetlenie strony internetowej wiąże się z poniesieniem przez użytkownika konkretnego kosztu. Dlatego też wersje stron przeznaczone dla telefonów komórkowych muszą być „odchudzane”, a użytkownik może dodatkowo, w celu maksymalnego ograniczenia kosztów, wyłączyć pobieranie grafiki. Przeglądarki dostępne na telefonach komórkowych zazwyczaj nie obsługują animacji Flash oraz języka JavaScript. Oczywiście zarówno oferty dostępu do mobilnego internetu jak i możliwości telefonów podlegają ciągłej ewolucji: koszty pobierania danych są coraz niższe, dostępne pakiety na tyle duże, aby wystarczyły do swobodnego korzystania z sieci, a przeglądarki najnowszych telefonów oferują możliwości nie odbiegające od tych dostępnych na komputerze stacjonarnym. Za parę lat może się więc okazać, że problem, który rozwiązują wersje mobilne przestał istnieć i ich dalsze utrzymywanie nie ma sensu. Póki co jednak możliwość skorzystania z takiej wersji jest dla wielu posiadaczy telefonów komórkowych kluczowa ze względu na wymienione wcześniej przyczyny.

Korzystanie z internetu przy użyciu telefonu jest innym rodzajem aktywności, najczęściej wynika z potrzeby szybkiego uzyskania konkretnej informacji (prognoza pogody, wynik meczu, rozkład jazdy). Czytanie dłuższych artykułów, dyskutowanie na forach, podążanie za kolejnymi linkami to czynności, które lepiej jest wykonać za pomocą komputera.

Jak w tym kontekście wygląda potencjał reklamowy serwisów mobilnych? Po pierwsze, ze względu na koszty ponoszone przez użytkownika oraz możliwości urządzeń, do dyspozycji są bardzo proste formy reklamowe:
obrazek oraz link tekstowy. Po drugie reklama powinna prowadzić do innego serwisu w wersji mobilnej, co znacznie zawęża pulę potencjalnych reklamodawców. Efektywność reklamy umieszczonej w serwisie mobilnym będzie, moim zdaniem, zależała od tego jak dobrze będzie ona wpisana w kontekst, w którym użytkownik korzysta z wersji mobilnej oraz od tego, czy dostatecznie zostanie wyeksponowany fakt, że po kliknięciu uzyskamy dostęp do mobilnej wersji reklamowanego serwisu. Opisany krajobraz rynku serwisów mobilnych traktuję jako pewien etap przejściowy między erą WAP, a osiągnięciem przez przeciętny telefon możliwości porównywalnych przynajmniej z netbookiem. Wraz z rozwojem rynku w ręce reklamodawców trafiać będą kolejne ciekawe rozwiązania takie jak wykorzystanie geolokalizacji, obsługa video, augmented reality, a pojęcie serwisu mobilnego będzie ulegało przedefiniowaniu: nie będzie to już uboga wersja tego, co możemy oglądać na domowym komputerze, lecz wersja wzbogacona o nowe możliwości, które będą dostosowane do potrzeb użytkownika korzystającego z internetu będąc w ciągłym ruchu. Pozostaje tylko obserwować nowinki, które wprowadzają producenci urządzeń mobilnych i starać się w kreatywny sposób wykorzystać ich potencjał.