NetSetter. Blog innowacji marketingowych

Czym tak naprawdę jest / na czym polega reklama w wyszukiwarkach?

Jest sposobem dotarcia z usługą / produktem do osób szukających usług / produktów oraz osób, które deklarują w formie zapytania do wyszukiwarki swoją potrzebę.
Polega na pojawieniu się treści z linkiem (zarówno przy kampaniach płatnych, jak i naturalnych) możliwie jak najwyżej z najlepszym przekazem skłaniającym do kliknięcia. Sposobem na zachęcenie do kliknięcia i wyróżnienie spośród konkurencji jest zawarcie w tekście linka:
- korzyści danej oferty/produktu,
- call to action (wezwanie do akcji, określonego działania),
- znaków wyróżniających (@, !, ?, •, >>).
Linki sponsorowane i linki płatne pojawiają się ściśle w powiązaniu z zapytaniem użytkownika, dzięki czemu są bardzo adekwatne do zapytania (odpowiadają na potrzebę użytkownika).

Jakie najistotniejsze zmiany zaszły w ostatnim okresie na tym rynku?

SEO – pozycjonowanie naturalne w Google:
- ukierunkowanie się na Social czyli promowanie linków pochodzących z mediów społecznościowych,
- zwiększona uwaga Google i weryfikacja stron o bardzo dużych objętościach,
- analiza serwisów pod względem unikalności treści,
- kolejna zmiana algorytmu – coffeine,
- personalizowane rezultaty wyszukiwania,
- dopasowanie treści linków naturalnych do zapytania (np. lokalizer w linkach naturalnych),

PPC:
- większa analiza stron docelowych reklam (treść, czas ładowania, liczba linków),
- pojawienie się reklam lokalnych w Google Maps,
- dopasowanie treści  sponsorowanych do zapytania (np. wyświetlenie adresów pod linkami sponsorowanymi),
- duża poprawa funkcjonalności panelu administracyjnego AdWords (wykorzystanie Ajax’a),
- linki do podstron reklam (dalsze linki do innych stron niż docelowa).

Decydując się na kampanię w wyszukiwarkach, na co powinniśmy zwracać szczególna uwagę?

- etyczne metody pozycjonowania [SEO],
- optymalizacja serwisu pod kątem fraz kluczowych i robotów wyszukiwarek [SEO/PPC],
- dokładne określanie celów, strategii kampanii i mierników skuteczności, narzędzi do analizy ruchu [SEO/PPC],
- monitorowanie efektów i podejmowanie działań zwiększających ROI.

Jakie korzyści płyną z reklamy w wyszukiwarkach?

- dotarcie do osób deklarujących zainteresowanie usługą / produktem / tematem i to czyni ją bardzo skuteczną przy kampaniach sprzedażowych = dotarcie do grupy celu.

Czego należy się obawiać / jakie niepożądane efekty takiej kampanii mogą wystąpić?

- przy pozycjonowaniu nieetycznymi metodami > filtr (obniżenie pozycji w wynikach wyszukiwania) lub Ban (wykluczenie serwisu z indeksu Googla) [SEO],
- użycie tylko ogólnych słów kluczowych, brak monitoringu efektów, walka jedynie o najwyższe pozycje może wiązać się z bardzo nieefektywnym wykorzystaniem budżetu reklamowego.

Jakim budżetem trzeba dysponować, by móc myśleć o tego typu kampanii?

Koszt kampanii zależy od kilku czynników, takich jak: postawione cele, konkurencyjność branży, przystosowanie serwisu pod wyszukiwarki. Na reklamę można wydać od kilkuset złotych do kilkuset tysięcy złotych.

Jak wybrać najskuteczniejszą formę kampanii (w wyszukiwarkach, reklamę kontekstową…)?

Przy celach wizerunkowych skuteczne będą kampanie z użyciem reklamy kontekstowej  (video, grafika, tekst). Dla kampanii sprzedażowej sprawdzi się lepiej reklama w wyszukiwarkach [SEO/PPC].

Pozycjonowanie - na czym polega i czy nie możemy zrobić tego sami?

Pozycjonowanie to optymalizacja serwisu i działania polegające na pozyskiwaniu wartościowych linków prowadzących na serwis. Do pozycjonowania potrzebne jest doświadczenie, wiedza, narzędzia.

Czy trzeba przy reklamie w wyszukiwarkach trzeba na coś uważać?

Przy pozycjonowaniu należy uważać na wiele czynników, przykładowo na: pozyskiwanie linków z niewłaściwych źródeł, zamieszczanie odnośników. Przy linkach sponsorowanych np. na niewłaściwe ustawienia kampanii (poprawność tekstów, adresów docelowych).

Czy pozycjonowanie zawsze ma sens biznesowy?

Pozycjonowanie, rozpatrywane jako narzędzie realizacji celów, podlega takim samym analizom biznesowym jak inne formy reklamy i powinno być analizowane pod kątem zwrotu z inwestycji i opłacalności.

Czy i jakie są trendy, co będzie zyskiwać na znaczeniu, a co tracić właśnie w tych obszarach: reklama w wyszukiwarkach, reklama kontekstowa, pozycjonowanie i inne…

SEO:
zyskuje - pozycjonowanie video, pozycjonowanie lokalne, google maps, niszowe i dokładne frazy, budowa wizerunku poprzez działania SEO.

PPC:
zyskuje – kierowanie lokalne reklamy (szansa dla małych firm), Google Maps, użyteczne strony docelowe, analiza efektów, budowa wizerunku poprzez działania PPC.

Generalnie zyskuje integracja wszystkich elementów:  Social Media + PPC + SEO (czy inaczej SEM + Social Media) :)

Więcej o pozycjonowaniu na www.weblocus.pl