NetSetter. Blog innowacji marketingowych

Przykładem skutecznej “familiady” jest „Projekt Natal” będący produktem Microsoftu i konsoli Xbox. Po raz kolejny wykorzystano materiały wideo, które promują produkt, a przy okazji pokazują, jak wygląda życie z Xboxem. O dziwo wygląda bardzo normalnie… Nie widzimy pokoju nastolatka, w którym Xbox leży pomiędzy zeszytami szkolnymi i plakatami ulubionych bohaterów. Nie widać też komiksów, nie widać opakowań po filmach DVD. Kto w takim razie zdaniem Microsoftu korzysta z konsoli? Co mówi Microsoft o swoich klientach i jaki life style promuje? W trwającym  4 minuty filmie zobaczyć możemy takie obrazki:

Microsoft opisuje taki styl życia słowami: wszyscy jesteśmy szczęśliwą rodziną. Jak sam twierdzi: „The Only experience You need is life experience”. Dzięki temu stwierdzeniu wiemy, że korzystający z konsoli Xbox ludzie są prawdziwi. Na filmie widzimy jakie wartości w życiu są najważniejsze dla tej grupy konsumentów: porządek, rodzina i szczęście. Mama ze swoją córką gra w piłkę nożną, bliźniacy wspólnie pokonują siły zła w jednej z gier na konsoli, a mama z tatą wieczorem, gdy dzieci już śpią, oglądają romantyczny film przy przygaszonych światłach. Microsoft wie, że stworzył dobry produkt, że ich konsola konkuruje z Sony Playstation. Zadaniem tego filmu opublikowanego w Internecie jest przekonać tych, którzy jeszcze nie posiadają konsoli, że Xbox jest jedynie słusznym wyborem. Skoro dzieci nie stać na konsolę i gry to warto zwrócić się do rodziców, którzy zdecydowanie chętniej kupią produkt, jeśli zobaczą jakie wartości stoją za Xboxem także dla całej rodziny. Zarówno rodzice jak i dzieci stają się ewangelistami marki.

Ten sam film obejrzano tylko na jednym z wielu kanałów Youtube.com w ciągu dwóch miesięcy ponad 1,7mln razy. Zasięg z jakim mamy do czynienia jest ogromny. Na pozór prosty film o zwyczajnej amerykańskiej rodzinie, ale gdy przyjrzeć się bliżej, widać w nim American Dream każdej rodziny żyjącej za oceanem. Piękny salon połączony z jadalnią, indywidualnie dobrane oświetlenie domu, najwyższej jakości meble i kanapa. Prowadzenie kamery i odpowiednie kadrowanie pozwala nam stwierdzić, że Microsoft dba o to aby z konsolą bardzo dobrze czuła się amerykańska rodzina i aby ich produkt wspierał wartości jakie są dla niej najważniejsze.