NetSetter. Blog innowacji marketingowych

W 10 miesięcy zwiększyliśmy ponad 2-krotnie liczbę wejść z wyszukiwarek na Winiary.pl. Kluczem do sukcesu było pozycjonowanie szerokie serwisu oraz pozycjonowanie pod popularnymi frazami kluczowymi.

Sytuacja wyjściowa

Współpraca Weblocus i Nestle Polska (marka WINIARY) w zakresie pozycjonowania (SEO) rozpoczęła się w styczniu 2007. Serwis www.winiary.pl, to wortal kulinarny bogaty w treści, z bardzo dużą liczbą stron sięgającą kilkunastu tysięcy. Content serwisu na bieżąco wzbogacany jest o nowe przepisy kulinarne.

W wyszukiwarkach witryna widoczna była na najwyższych pozycjach pod frazami powiązanymi z nazwą marki oraz na dalszych pozycjach pod nazwami potraw i przepisów kulinarnych.

Cel pozycjonowania

Zadaniem pozycjonowania www.winiary.pl było istotne zwiększenie ruchu na serwisie. Za cel postawiliśmy wzrost wejść miesięcznych o 70%.

Strategia

Po analizie serwisu i postawionego celu zdecydowaliśmy się na pozycjonowanie szerokie www.winiary.pl. Pozycjonowanie takie opiera się przede wszystkim na zoptymalizowaniu całego serwisu, aby każda z podstron była jak najwyżej (pozycje 1-10) w wynikach wyszukiwania pod frazami powiązanymi z tematyką strony. Przykładowo strona z przepisem na zupę ogonową pod frazą „zupa ogonowa”, a strona poświęcona kapuście zasmażanej pod „kapusta zasmażana”. Przy tej wielkości serwisu analogicznych przykładów można podać tysiące.

Podjęte działania

Pierwszym i najważniejszym działaniem była optymalizacja serwisu. Złożyły się na nią optymalizacje treści i kodu HTML. Przykładowe działania, jakie zostały wykonane:

• Optymalizacja tytułów oraz opisów podstron serwisu
• Odpowiednie przystosowanie nagłówków na podstronach
• Przystosowanie linków wewnętrznych do wymagań robotów indeksujących
Ze względu na tajemnicę handlową nie ujawniamy wszystkich działań.

Drugim ważnym działaniem było pozyskiwanie dla serwisu www.winiary.pl linków zewnętrznych kierujących na serwis. Wykorzystaliśmy 2 bezpieczne (gwarantujące etyczność działań) metody pozyskiwania linków:

1. Dodawanie serwisu do katalogów. Dodaliśmy serwis do największych katalogów, jak DMOZ, Onet.pl, Wp.pl, Interia.pl. Ponadto stale dodajemy Winiary.pl do katalogów branżowych związanych z tematyką potraw i przepisów kulinarnych. Dodawanie do katalogów musi być procesem stopniowym i przynieść ma naturalny wzrost liczby pozyskanych wpisów w katalogach.

2. Tworzenie zaplecza dla serwisu www.winiary.pl w postaci serwisów tematycznie z nim powiązanych i linkujących do niego w odpowiedni sposób. Tworzone przez nas serwisy zawierają unikalne i wartościowe treści oraz stanowią bazę wiedzy dla internautów, którzy na nie trafią (dlatego nie są traktowane przez wyszukiwarki jako spam). Są one bardzo dużym wsparciem dla pozycjonowania serwisu i zabezpieczają jego pozycje przed spadkami w momencie zmiany algorytmów wyszukiwarek.

Efekty

W okresie pierwszych trzech miesięcy odnotowaliśmy wzrost pozycji podstron serwisu pod nazwami przepisów, jak „zupa fasolowa”, „sałatka z selerem naciowym”, „babka majonezowa” i wiele innych.
Dotyczyło to głównie wyszukiwarki Google, z której zakładany był największy przyrost wejść.
Poza frazami szczegółowymi, serwis www.winiary.pl zaczął się piąć w rankingu Google również pod słowami wpisywanymi przez „mniej zdecydowanych” internautów. Przykłady takich zapytań to „przepisy na ciasta”, „przepisy na obiad”, „przystawki przepisy”.

W wyniku pozycjonowania szerokiego już w trzecim miesiącu uzyskaliśmy 74% wzrostu wejść na serwis WINIARY.
Cel w postaci określonego przyrostu wejść został osiągnięty.
Kolejnym zadaniem było utrzymanie miesięcznej liczby wizyt na wypracowanym poziomie i wygenerowanie jeszcze dodatkowej, możliwie jak największej, liczby wejść w następnych miesiącach.

Współpraca dziś
Serwis www.winiary.pl stale się powiększa o dodatkowe podstrony, które odpowiednio zoptymalizowane trafiają na pozycje 1-10 w rankingach wyszukiwarek. Ponadto kontynuujemy dodawanie serwisu do katalogów oraz rozbudowujemy zaplecze serwisu (baza serwisów tematycznych).

Dzięki temu dziś (październik 2007) miesięczna liczba wejść z wyszukiwarek na serwis jest o 134% większa w porównaniu z okresem sprzed pozycjonowania.

Więcej o SEM na www.weblocus.pl