NetSetter. Blog innowacji marketingowych

User-generated content (UGC), czyli treść generowana przez zwykłego użytkownika. Pojęcie UGC upowszechniło się w 2005 roku i od razu stało się wyznacznikiem trendów w Internecie. Do tej pory wszelkie treści były tworzone przez zawodowych pisarzy, wydawców, dziennikarzy, producentów. Internet dał możliwość aranżowania dowolnych treści przez każdego, kto ma na to ochotę. W ten sposób powstały blogi, podcasty, encyklopedia wikipedia, na których przeciętni użytkownicy wyrażali to, co ich interesuje i o czym myślą. Z czasem te formy aktywności zdobywały sobie co raz większą popularność, aż zostały uznane za cenne źródło wszelkich informacji. Użytkownicy zaczęli tworzyć treści, które następnie były przenoszone do mediów tradycyjnych. W ten sposób Internauci stali się kreatorami informacji.

Ten trend postanowiły wykorzystać marki, ponieważ komunikaty nadawane oddolnie są bardziej wiarygodne, a przy tym budują pozytywne wartości. Globalne brandy, ale także te mniejsze, dając Internautom możliwość wpływu na markę, tworzą z nią silne związki. Każdy kto choć trochę zaangażuje się we wspomniany proces będzie mógł powiedzieć później przyjaciołom, że to, co widzieli, to jego dzieło. Takie podejście do marketingu to idealna strategia budowania samorozprzestrzeniającego się wirusa.

Producent gry God of War postąpił zgodnie z zasadą User Generated Content. Zamiast wydawać ogromne pieniądze na reklamy i promocję, wymyślił serwis The God of Machinima. Jego użytkownicy mają za zadanie wyprodukować film i zdecydować, który zostanie oficjalnym trailerem. Mają do wyboru kilka narzędzi, gotowych ujęć oraz muzykę z gry. Muszą jedynie zmontować je zgodnie z własnymi upodobaniami i pokazać innym. Internauci głosują na poszczególne produkcje, decydując tym samym, która z nich wygra i stanie się oficjalnym trailerem gry.

Dodatkowo twórcy gry przewidzieli upublicznienie filmów w wielu serwisach społecznościowych oraz na blogach. Na stronie znajdują się gotowe narzędzia umożliwiające umieszczenie jednym kliknięciem zmontowanego filmiku w wielu miejscach w sieci. Dzięki temu Internauci chwalą się swoim dziełem.

Co to jest machinima?

To technika animacji polegająca na wykorzystaniu obrazu generowanego przez gry komputerowe. W najprostszej wersji machinima polega po prostu na wykorzystaniu animacji z gier poprzez tzw. renderowanie i np. dodanie podkładu muzycznego. W wersji nieco ambitniejszej - na sterowaniu postaciami w grze w taki sposób, aby uzyskać pożądaną sekwencję. W wersji najtrudniejszej machinima polega na modyfikowaniu kodu gry.

Trzeba dodać, że działanie producenta gry God of War powoduje, że filmy użytkowników stają się wirusami i niosą wieści o grze. Wszystko to, choć niewielkim kosztem, robione jest z pasją i przejęciem. W ten prosty sposób powstaje piramida, która poszerza krąg osób znających grę.

Działanie producenta gry God of War jest godne naśladowania. Dzięki takiej formie promocji gra zostanie grą użytkowników, a nie grą producenta. Internauci staną się jej częścią i będą mieli wpływ na jej dalsze losy. Poza tym opisane powyżej działania doskonale wpisują się w trend Web 2.0. Teraz każdy ma głos i możliwość pokazania światu własnej wizji God of War. Spróbujcie :-)