NetSetter. Blog innowacji marketingowych

1. Pozycjonowanie stron jest działaniem jednorazowym.
Firmy potrafią oferować usługę pozycjonowania jednorazowego, sugerując utrzymanie się efektów przez długie miesiące, a nawet i lata. Podejście takie jest nieuczciwe, gdyż żadna firma nie może dać gwarancji, że pozycje nie zmienią się w czasie. Wiadomo, że pozycjonowanie jest procesem ciągłym, a jednorazowe podniesienie pozycji w wyszukiwarkach pod określonymi frazami może być niewykonalne lub zgubne w skutkach.
Oferty na jednorazowe pozycjonowanie (często za jednorazową opłatą) bywają kuszące dla klientów nieświadomych procesów pozycjonowania. Niestety, to tylko chwyt marketingowy i trzeba być tego świadomym.

2. Pozycjonowanie zawsze przynosi efekty.
Żadna firma pozycjonująca nie może zagwarantować konkretnych pozycji pod słowami kluczowymi. Pozycje nie są ani kupowane, ani ustalane na stałe, są jedynie zależne od algorytmu wyszukiwarki. Pozycja serwisu nie jest trwała, ze względu na stale zmieniającą się wartość Real PageRank1.
- wejścia / odwiedzalność
Mało popularne frazy nie przyniosą oczekiwanej ilości wejść, pomimo pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Należy najpierw wykonać keyword research2 pod kątem częstotliwości wpisywania ich przez użytkowników do wyszukiwarki, a potem rozpocząć pozycjonowanie pod tymi frazami.
- współczynnik konwersji / leady
Pierwsze pozycje pod słowami kluczowymi, niezwiązanymi z usługami czy produktami klienta, nie przełożą się na zamówienia czy inne pożądane akcje. Bardzo ważne, aby wybrać frazy bezpośrednio związane z tym, co mamy do zaoferowania. Da nam to większe prawdopodobieństwo, że użytkownik nie tylko wejdzie na serwis, ale również stanie się naszym klientem.

3. Efekty pozycjonowania są trwałe.
Znalezienie się serwisu na pierwszych miejscach w wyszukiwarce nie kończy procesu pozycjonowania. Potrzebna jest ciągła optymalizacja i pozyskiwanie wartościowych linków, ponieważ podobne działania podejmuje konkurencja, a także zmianom ulega algorytm wyszukiwarki.

4. Wysokie pozycje słów gwarantują osiągnięcie celów firmy.
Same pozycje to nie wszystko. Kiedy nie osiągniemy naszych celów?
Cel sprzedażowy – kiedy nasz serwis znajdzie się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce pod frazami niezwiązanymi z naszymi produktami czy usługami.
Cel traffic`owy – podobnie, jak w celu sprzedażowym, wejścia po frazach niezwiązanych z tematyką serwisu zakończą się na jednej odsłonie. Użytkownik nie wykona żadnej akcji i nie pozostanie na serwisie, jeśli nie znajdzie tego, czego szukał.
Cel wizerunkowy – jeśli serwis zostanie wypozycjonowany pod przypadkowymi frazami, które nie zostały przemyślane z punktu widzenia budowy wizerunku firmy. Pozycjonować należy pod tymi wyrażeniami, z którymi firma zdecydowanie chce być identyfikowana.

5. Linkowanie do innych stron pogarsza Twoją pozycję.
Kilka lat temu, gdy najważniejszym elementem algorytmu Google był PageRank3, utarło się przekonanie, że nie warto umieszczać linków do innych stron, ponieważ skutkuje to przeniesieniem wartości PageRank do stron linkowanych. Modyfikacje w algorytmie Google zmieniły podejście do tej kwestii. Obecnie opłaca się zamieszczać linki do wartościowych stron, tematycznie powiązanych ze stroną linkującą.

6. Usługa zgłaszania do tysięcy katalogów nie może zaszkodzić.
Wpis do katalogu stron jest niczym innym jak linkiem do witryny, a pojawienie się tysięcy takich linków w krótkim czasie może sugerować próbę manipulacji wynikami wyszukiwania. Poza tym, nigdy nie ma pewności, w jakim otoczeniu znajdzie się link do naszej witryny.

7. Pozycjonowanie jest zawsze najskuteczniejszą i najtańszą formą reklamy w wyszukiwarkach.
SEO może się okazać najtańszą i najskuteczniejszą formą reklamy, ale nie musi. Wszystko zależy od celu i podjętych działań. Podobnie jest z kampaniami PPC – tylko dobrze przygotowane i zoptymalizowane przyniosą rzeczywiste efekty.

8. Pozycjonowanie jest działaniem nieetycznym.
Pozycjonowanie, przeprowadzane zgodnie z wymogami stawianymi przez wyszukiwarki, jest jak najbardziej etyczne, a nawet rekomendowane. Przykładem jest wyszukiwarka Google i jej ciągła dbałość o poprawę jakości wyników wyszukiwania, co przejawia się, m.in. w tworzeniu kanonu zaleceń dla webmasterów.

Więcej o SEM na www.weblocus.pl