NetSetter. Blog innowacji marketingowych

Jedna z zasad marketingu wirusowego mówi, że nie można zakazywać parodiowania i modyfikacji materiałów wirusowych. Im więcej mutacji danego materiału, tym bardziej jest on popularny. Idealnym przykładem jest tutaj wcześniej wspomniana marka Dove i jej film „Evolution”, który zdobył ogromną popularność. Producent kurczaków Foster Farms wykorzystał popularność spotu i na jego podstawie przygotował własną wersję materiału wirusowego. Nie różniła się ona znacznie od pierwowzoru, poza tym, że w roli głównej wystąpił kurczak. Był on tak samo przedstawiony jak modelka w spocie Dove. Mimo, że spot z kurczakiem zdobył dużą popularność to i tak wszyscy odwoływali się do marki Dove, która była prekursorem. Film został sparodiowany, ale po półtora roku pozwoliło to odświeżyć go i wielu internautów miało okazję przypomnieć sobie markę Dove.

Kontynuując temat parodii wirusów trzeba przytoczyć przykład znakomitej reklamy wirusowej Cadbury z 2007 roku. W roli głównej wystąpił goryl, który grał na perkusji w rytm muzyki Phila Collinsa. Początkowo reklama była emitowana w telewizji, jednak, gdy przeniosła się do Internetu szybko zdobyła sobie ogromną popularność. W błyskawicznym tempie reklama doczekała się wielu przeróbek i mutacji.

Falę popularności reklamy Cadbury postanowił wykorzystać producent bielizny Wonderbra, który przygotował własną wersję reklamy. Fabuła tak jak w przypadku Dove została zachowana, tylko główny bohater, czyli goryl został zastąpiony modelką w bieliźnie. W spocie modelka również grała na perkusji w rytm muzyki Phila Collinsa oraz wykonywała takie same gesty co goryl w reklamie Cadbury. Film szybko zaczął zdobywać sobie popularność zbudowaną dzięki spotowi Cadbury, jak również doczekał się własnych mutacji. Ostatecznie film Wonderbra został usunięty z wszelkich serwisów, ponieważ nie posiadał umowy na wykorzystanie muzyki Phila Collinsa w spocie.