Społeczności
Wrigley 5 – marketing społeczności
W Australii wprowadzono na rynek nową gumę Wrigley 5. Jednak zastosowano nieszablonowy model komunikacji. Konsumentów postanowiono znaleźć bezpośrednio tam, gdzie jest ich najwięcej, gdzie bywają, bo lubią i chcą. Nowy produkt, oprócz dedykowanej strony, dotarł więc na Facebook, YouTube, Twitter czy Flickr.
The 5 Feed
Zgodnie z hasłem „Stimulate your senses” konsumenci tworzą kontent strony, wykorzystując swoją twórczość: obrazy, filmy, muzykę. Połączenie skrajnie różnej twórczości daje wyjątkowy efekt. Faktycznie budzi skrajne emocje, jakie z założenia ma budziś nowy produkt Wrigley: Pulse (Tropical), Electro (Spearmint) and Cobalt (Peppermint).
Nie wiem, czy takie podejście do budowania marki można nazwać innowacyjnym i kreatywnym, ale z pewnością jest to inny model doświadczenia marki. Wykorzystanie prostych narzędzi społecznościowych do utworzenia ściśle określonej grupy odbiorców, która swoim life stylem buduje emocje wokół marki.
Skomentuj